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上海快3彩票在线: 30萬人“搖號”買球鞋,會比搖號買房更難嗎?

2019/3/19 15:12:00 來源: 全球紡織網評論(0)0 舉報

上海快3最新开奖 www.rrdkb.icu 搖號球鞋

  能讓網購愛好者腎上腺素飆升的時刻不止是“雙十一”零點,平時喜愛的產品發售時,也是一場表面安靜、內心澎湃的戰役。但拼手速的感覺實在是太驚心動魄了,往往發售過后只留下一地心碎。

  最近,NIKE品牌通過Jordan天貓旗艦店嘗試了一種更緩和的方式——抽簽。

  Jordan此次抽簽發售的是Air Jordan 6 Retro NRG?;ǚ叟釉碩?,抽簽通道從3月9日開放至3月15日,中簽者如果在名單公布后15分鐘內付款,就能得到這雙鞋。雖然已有近30多萬人參與抽簽,但少了爭搶的感覺,反而讓發售場面變得佛系了起來。

  事實上,在限量版為王的球鞋圈,“抽簽買鞋”是很常見的規則。實體店、短信、微信公眾號,以及Nike曾推出的SNKRS、Adidas曾推出的Confirmed等APP,抽簽的渠道多種多樣,不變的是步驟仍然較為繁雜,且常因系統漏洞而被粉絲們詬病。

  這一次是Nike第一次嘗試在天貓抽簽,從參與方式上來看,的確變得簡單了,和正常網購流程幾乎沒有區別。

  Adidas Comfirmed APP

  其實天貓在抽簽功能上算是個新手,這是2018年9月底架靠在淘寶“品牌號”上推出的新工具。經過3個月的測試,在今年1月正式接手了Vans的限量新年款的發售任務,抽簽通道開放的5天內共有5萬人參與。Jordan則是使用天貓抽簽工具的第二個品牌。

  據參與抽簽工具開發的天貓服飾事業部員工結城(化名)介紹,抽簽工具是為客單價較高、數量稀少的尖貨發售設計的產品,雖然球鞋、潮牌和手表等品類最常使用抽簽,但不排除未來還有可能應用在其他品類熱門產品的發售上。

  而天貓抽簽工具和品牌的選擇是雙向的。品牌可以主動申請,天貓則會判斷這個商品是否具有稀缺性和話題性。同時,天貓也會定向邀請合適的品牌使用抽簽。

  結城認為,從消費體驗的角度看,線上抽簽突破了地域的限制,也免去了排隊的麻煩。一定程度上也能規避黃牛掃貨的現象。

  “天貓在做尖貨發布的時候,內部會有一個防黃?;?,會屏蔽掉記錄在冊的以往黃牛名單,盡量不讓黃牛去參與掃貨,”他說,“所以相比較而言,每個人都能公平公正地獲得購買機會?!?/p>

  網絡上流傳的一張有人為了買貓爪杯,不惜在星巴克門店外搭帳篷的照片

  而對于品牌方來講,線上抽簽發售也不失為一個營銷的好機會,可以面向更廣泛的客群。加之線上抽簽排隊的時間一般較長,為7到10天,這樣會更利于品牌曝光。

  一個例子是,Vans此前線上抽簽發售的新年款式,比去年同期推出的新年款式多賣了38%的銷售額?!叭綣懷榍┑幕?,售罄的速度會非???,可能1秒就賣完了。雖然瞬間流量爆發性會非常大,但流量消耗也很大?!苯岢撬?。

  不過,并非所有品牌都具備與排隊時長同等的營銷投入,因此天貓還準備開發一個簡化版抽簽工具?!襖縑崆鞍胄∈背榍?,半小時后就可以發售了,目前這個版本還沒有開發。不過天貓服飾會加大力度去做這個功能?!苯岢撬?。

  值得注意的是,與“一秒售罄”的手速戰相比,線上抽簽自有其便利和公平的優勢,但目前為止等待期仍然較長。而跟線下發售相比,線上的參與人數更多,買到的幾率或許會隨之降低。


 

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